seychellesartprojects.org

Mis on PEST-analüüs?

PEST-analüüs on strateegiline tööriist, mida organisatsioonid kasutavad äritegevust mõjutavate poliitiliste, sotsiaalsete, majanduslike ja tehnoloogiliste aspektide tuvastamiseks. See aitab mõista välistegurite mõju ärile. Seda analüüsi saab laiendada, hõlmates „juriidilisi” ja „keskkonnategureid”, mida nimetatakse PESTLE analüüsiks.

Analüüs aitab organisatsioonil teha paremaid otsuseid, mis põhinevad erinevate välistegurite analüüsil, mis võivad ettevõtet mõjutada. See sarnaneb SWOT-analüüsiga, milleks on „Tugevused, nõrkused, võimalused ja ohud“. PEST-analüüs pakub konteksti ettevõtte välistegurite erinevate aspektide analüüsimiseks, mis aitab otsuste langetamisel silmas pidada sellega kaasnevat riski.

XIAOMI PEST-analüüsi näide

Xiaomi - maailma suuruselt neljas tehnoloogiaettevõte - on Hiina elektroonikatootja, mille peakontor asub Pekingis. Ettevõte kogus kuulsust 2013. aastal oma Mi 2 telefonide eduga. Analüüs aitaks mõista, millele peaks Xiaomi oma jõupingutused maksimaalse kasu saamiseks keskenduma.

Poliitiline

• Xiaomi on Hiina kaubamärk kõigis aspektides; disain kuni pakendini, kõik tehakse Hiinas. Seeläbi puutub Xiaomi kokku imporditariifidega kõigis riikides, kus nad oma tooteid müüa soovivad.
• Praegune kaubandussõda Hiina ja USA vahel süvendaks haavu. Veelgi enam, vigastuste solvamiseks on praegune USA president Donald Trump karmistanud kaubanduspoliitikat.
• Karmistunud kaubanduspoliitika raskendaks Xiaomi peatset sisenemist USA turule. Isegi kui tal õnnestub turule siseneda, peaksid nad tegema kopsakaid tariifimakseid.
• Xiaomil on hea tugi Hiina poliitilisest süsteemist, mis võimaldab tal kodumaal edukalt areneda. Kui see aga suurendab survet, kui ta soovib oma tiivad laiendada, laieneda uude riiki nagu USA.

Majanduslik

• Krediidi ja laenude buumi tõttu kogu maailmas ning kasutatava sissetuleku kasvu tõttu kipuvad kliendid kulutama rohkem raha kui varem. Seetõttu on nõudlus tipptasemel nutitelefonide järele hüppeliselt kasvanud. Xiaomi-sugused kaubamärgid on kõige nõutumad tänu ökonoomse hinnaga pakutavatele tipptasemel spetsifikatsioonidele.
• Xiaomi pakub kvaliteeti hinnaga, mis on eelarveteadlike klientide jaoks taskukohane. Erinevalt Apple'ist ja Samsungist, mis pakuvad innovaatilisi spetsifikatsioone premium hinnaga, pakub Xiaomi sama, mis taskusõbralik hind. See annab Xiaomile teiste tootjate seas esikoha aastate jooksul usaldatud kaubamärgi väärtuse tõttu.

Sotsiaalne

• Turg on aastatega muutunud; iga inimene soovib oma nutitelefoni omada tänu oma kasutusmugavusele ja võimele muuta elu lihtsaks. Üha rohkem kliente lülitub nutitelefonide ja muude elektrooniliste vidinate kasutamisele, mis on Xiaomi jaoks hea uudis.
• Lääneriikide klientidel on arusaam, et mis tahes toode, millel on silt „Made in China“, on ebakvaliteetne ja ei toimi ootuspäraselt. Xiaomi on Hiina kaubamärk, mida hinnatakse ka tänu sellele. Kuigi Xiaomi ei tee järeleandmisi toote kvaliteedi osas, muudab see klientide arusaam Xiaomi jaoks hirmutavaks ülesandeks selle USA turul suureks muutmine.

Tehnoloogiline

• Xiaomi pakub igas segmendis uusima tehnoloogiaga vidinaid taskusõbraliku hinnaskeemiga; see teeb sellest kõige nõutuma elektroonikabrändi. Võimalus pakkuda kvaliteetseid tooteid ökonoomse kiirusega eristab Xiaomi teistest.
• Tehnoloogiliselt on Xiaomi metsaline, kelle käsutuses on hulgaliselt tooteid. Alates nutitelefonidest kuni nutitelerite ja nüüd telefonideni, mis on võimelised töötama viienda põlvkonna mobiilsidet, nimetate seda! Xiaomil on kõik olemas. Uusimate riist- ja tarkvarauuenduste juurutamisel on see rahvahulgast eespool.
• Spordi- ja aktiivsegment muudab selle praegu turul suureks. Xiaomil on lai valik nutikellasid, mis on hõivanud hea turuosa. On ilmne, et Xiaomi on oma tipptasemel tehnoloogiaga proovinud elektroonika ja vidinate kõiki võimalikke tahke. 

Leiud

Xiaomi on olnud kaubamärk, mis pakub turul kõigi vidinate jaoks parimat tarkvara ja riistvara hinnaga, mis tasku ei pigista. See kvaliteet eristab Xiaomit ülejäänud konkurentidest. See on loonud kuvandi, mida paljud oma ärivaldkonna ettevõtted pole suutnud luua. PEST-analüüsi näites on kindlaks tehtud, et Xiaomi peab oma äri laiendamiseks Ameerika turul pingutama ja tegema jõupingutusi, mis näib olevat suur võimalus edasiseks kasvuks. Olles üks parimatest tööstuses, et uusimat tarkvara ja riistvara kiiresti juurutada, muudab Xiaomi kaubamärgi, mida kliendid ootavad.

Xiaomi on tänapäeva turutingimustes nõudlik ja kindlal pinnal. Praeguses tempos, kui Xiaomi jääb võistluses ette, on hiiglane seatud behemothiks. 

Järeldus

• PEST-analüüs aitab tuvastada võimalused ja potentsiaalsed ohud lähitulevikus.
• Esile tõstetakse mis tahes muutusi ettevõtluskeskkonnas, mis omakorda aitab ettevõttel arvutatud riske võtta.
• See annab ettevaatlikkuse kõigi ambitsioonikate projektide suhtes, mis peavad ebaõnnestuma väliste tegurite tõttu, mis on inimese kontrolli alt väljas.
• PEST-analüüsi näited aitavad välja töötada objektiivse ülevaate välisest ärikeskkonnast, mis aitab õigel ajal võimalusi ära kasutada.
• PEST-analüüsi väljundit saab kasutada muude tööriistade jaoks, nagu SWOT-analüüs, SOAR-analüüs ja riskianalüüs.
• PEST-analüüs on kulutõhus ja annab sügavama ülevaate ettevõtet ümbritsevatest välisteguritest.
• PEST-analüüsi tegeliku väärtuse saab saavutada ainult siis, kui leiud on põhjalikult uuritud ja nende järgi tegutsetud.