seychellesartprojects.org

Hinna võtja määratlus

Hinnavõtja on üksikisik või ettevõte, kellel pole kontrolli müüdud kaupade või teenuste hindade üle, kuna neil on tavaliselt väikesed tehingud ja kaubeldakse mis tahes turul valitsevate hindadega.

Näited hinna võtjast

Allpool on toodud mõned hinna võtja näited.

Näide 1

Vaatame lennureiside tööstust. Lennufirmasid, kes pakuvad lennuteenuseid ühest sihtkohast teise, on mitu. Kõigi nende lennufirmade põhihind oleks peaaegu identne. Erinevus võib ilmneda lisateenuste kujul, nagu toitlustamine ja eelisregistreerimine jne. Kui üks lennufirma nõuab sama kategooria toodete eest palju suuremat summat kui tema eakaaslased, siis inimesed lihtsalt ostaksid pileteid odavama hinnaga lennufirmalt .

Näide 2

Teine näide võiks olla finantsteenuseid pakkuv ettevõte. Need ettevõtted küsivad oma klientidele teenuste osutamise eest teatud hinda. Nüüd on need kliendid teadlikud hindadest, mida erinevad ettevõtted küsivad, nii et nad väldiksid kõiki ettevõtteid, kes nõuavad teistest kõrgemat hinda. Põhiteenustele lisatavate eriteenuste pakkumise hinnad võivad erineda, kuid sarnaste teenuste hinnad jäävad konkurentidega samale tasemele.

Hinna võtjad kapitaliturul

Kapitalituruasutused, näiteks börsid, on kujunduse järgi tehtud nii, et enamik osalejaid on hinna võtjad. Väärtpaberite hinda mõjutab tugevalt nõudlus ja pakkumine, kuid on suuri osalejaid, näiteks institutsionaalsed investorid, kes suudavad seda nõudlust ja pakkumist muuta, mõjutades omakorda väärtpaberite hindu. Neid tuntakse kui hinnakujundajaid. Välja arvatud need osalejad, on enamik inimesi, kes kauplevad isegi igapäevaselt, hinna võtjad.

Seetõttu võime võtta börsi kui üldist näidet turust, kus enamik osalejaid on hinna võtjad.

• Üksikinvestorid: üksikinvestorid kauplevad väga väikestes kogustes. Nende tehingutel pole väärtpaberite hindadele tähtsusetut mõju. Nad võtavad nende hindade põhjal vastu kõik turul valitsevad hinnad.
• Väikesed ettevõtted: Väikesed ettevõtted on ka hinna võtjad, sest ka nende tehingud ei suuda turuhindu mõjutada. Tõsi, neil on turul üksikute investoritega võrreldes suhteliselt suurem jõud ja mõju, kuid siiski ei piisa nende viimisest hinnakujundajate kategooriasse, kuna nad ei suuda endiselt mõjutada väärtpaberite nõudlust ega pakkumist.

Hindade võtjad (täiuslik konkurents)

Kõik täiesti konkurentsitihedal turul tegutsevad ettevõtted on hinna võtjad järgmistel põhjustel:

• Suur arv müüjaid -  täiesti konkurentsitihedal turul on iga toote ostjate arv suur. Nad müüvad identseid tooteid ja seetõttu on ühe müüja jaoks võimatu mõjutada toodete hinda. Kui mõni müüja üritab seda teha, on neil oht märkimisväärseteks kahjudeks, sest ükski ostja ei ostaks müüjalt, kes hindab tema tooteid teistest kõrgemalt.
• Homogeensed kaubad - täiesti konkurentsitihedal turul on kaubad oma olemuselt identsed. Ostjal pole mingit soovi osta ühelt konkreetselt müüjalt. Müüjal võib olla hinnavõime, kui on olemas toote eristamine. Kuid sel juhul müüvad kõik ühte ja sama toodet, nii et ostjad saavad selle müüja juurde minna ja seda osta.
• Tõkkeid pole - täiesti konkurentsitihedal turul ei ole sisenemis- ja väljumistõkkeid. Ettevõtted saavad siseneda ja sealt lahkuda, kui nad seda tahavad. Seega puudub neil hinnakujundusvõime ja nad saavad hinna võtjateks.
• Infovoog - täiesti konkurentsitihedal turul on sujuv teabevoog. Ostjad on teadlikud turul eksisteerivate kaupade hindadest. Seega, kui ostja üritab küsida turul valitsevast hinnast kõrgemat, saavad ostjad teada ja ei osta müüjalt, kes üritab müüa teistest kõrgema hinnaga. Nii et ostja on sunnitud aktsepteerima turul valitsevat hinda.
• Kasumi maksimeerimine -  müüjad üritavad kaupu müüa tasemel, kus nende kasumit saab maksimeerida. Tavaliselt on see tase, kus kauba tootmise piirmaksumus võrdub toote müügi marginaaltuluga. Piirtulu on ka toote keskmine tulu ehk hind, kuna kõiki selle toote ühikuid müüakse sama hinnaga.

Hinnavõtjad (monopol / monopoolne)

Erinevalt Täiuslikust Konkurentsist on turul üks või kaks firmat, kellel on monopoolses majanduses toodete monopol. Neil ettevõtetel on tohutu hinnakujundusjõud ja nad saavad teha mida iganes. Seetõttu muutuvad ülejäänud ettevõtted automaatselt hinna võtjateks. Võtame näite:

Karastusjookide turul juhivad turgu Coca Cola ja Pepsi. Nad määravad oma toodete hinnad ja naudivad suuri turuosasid. Oletame, et turul on veel üks ettevõte. See ettevõte ei saa oma toodete hinda nendest kahest kõrgemaks määrata, sest sel juhul läheksid ostjad lihtsalt usaldusväärsete kaubamärkide juurde, millel on juba tohutu turuosa. See ettevõte peaks turul püsimiseks võtma Coke'i ja Pepsi määratud hinna, vastasel korral tekitab see tohutut äri- ja tulukadu.

Järeldus

Üksused, kes ei saa ise kaupade või teenuste hinda mõjutada, on sunnitud muutuma Hinnavõtjateks. See juhtub paljudel põhjustel, näiteks suur hulk müüjaid, homogeenseid kaupu jne. Täiuslikult konkurentsitihedal turul on kõik ettevõtted hinna võtjad ja monopoolses konkurentsis on enamik ettevõtteid hinna võtjad.

Täiuslikult konkurentsitihedal turul müüvad ettevõtted tooteid seni, kuni marginaalne tulu on võrdne marginaalse maksumusega. Kui marginaaltulu langeb alla marginaalide, on ettevõte sunnitud tegevuse lõpetama.