seychellesartprojects.org

Reklaami eelarve määratlus

Reklaamieelarve on summa, mille ettevõte on eraldanud oma toodete ja teenuste reklaamimiseks. Reklaamitegevused hõlmavad turu-uuringu läbiviimist, reklaamide ja reklaamtrükiste valmistamist, reklaamtrükiste, digitaalse meedia ja sotsiaalmeedia kaudu reklaamimist, reklaamikampaaniate korraldamist jne.

Reklaami eelarve alus

Ettevõtte reklaamieelarve põhineb järgmistel teguritel:

• Reklaamikampaania tüüp, mida kavatsetakse korraldada
• Sihtrühma valik
• Reklaamikandjate tüüp
• Ettevõtte reklaamimise eesmärk

Reklaamieelarve koostamise protsess

Selle eelarve koostamiseks järgitakse järgmisi samme -

• Reklaami eesmärkide seadmine lähtuvalt ettevõtte eesmärkidest.
• Tehke kindlaks tegevused, mida tuleb teha.
• Reklaami eelarve komponentide ettevalmistamine;
• Eelarve kinnitamine juhtkonna poolt;
• Rahaliste vahendite eraldamine reklaamikavas kavandatud tegevuste jaoks;
• Reklaamiprotsessiga seotud kulutuste perioodiline jälgimine;

Reklaami eelarve meetodid

Kõige tavalisemaid meetodeid arutatakse järgmiselt:

• Müügi protsent : Selle meetodi kohaselt määratakse reklaami eelarve protsendina kas varasemast müügist või eeldatavast tulevasest müügist. Väikeettevõtted kasutavad seda meetodit tavaliselt.
• Võistluspariteet: see meetod toetab seda, et ettevõte määraks reklaamieelarve, mis on sarnane sellele, mille konkurent on sarnaste tulemuste saamiseks seadnud.
• Eesmärk ja ülesanne : see meetod põhineb selle meetodi reklaamieesmärkidel. Kui eesmärgid on otsustatud, hinnatakse nende eesmärkide saavutamiseks kulusid ja vastavalt sellele määratakse turunduseelarve.
• Turuosa : selles meetodis põhineb reklaami eelarve ettevõtte turuosal. Suurema turuosa jaoks määratakse väiksem turunduseelarve.
• Kõik saadaolevad fondid : See on väga agressiivne meetod, mille kohaselt kogu olemasolev kasum eraldatakse reklaamitegevuseks. Seda meetodit saavad kasutada idufirmad, kes vajavad klientide meelitamiseks reklaame.
• Ühikmüük: Selle meetodi järgi arvutatakse reklaamikulud artikli kohta ja määratakse artiklite koguarvu põhjal.
• Taskukohane : Nagu nimigi soovitas, määrab ettevõte oma eelarve lähtuvalt sellest, kui palju tal on võimalik kulutada.

Reklaamieelarvet mõjutavad tegurid

• Olemasolev turuosa : Ettevõttel, kellel on väiksem turuosa, tuleb rohkem kulutada oma reklaamitegevusele. Teisest küljest saavad suurema turuosaga ettevõtted vähem oma reklaamitegevusele kulutada.
• Konkurentsi tase tööstusharus : kui ettevõttes tegutsemise valdkonnas on kõrge konkurentsitase, siis oleks vaja, et reklaamieelarve oleks seatud kõrgemale poolele, et publik seda märkaks. Juhul, kui monopol loobub või kus konkurents on kõige madalam, peab ettevõte turundusse vähem investeerima.
• Toote olelusringi etapp: On üldteada fakt, et toote või teenuse esmases tutvustusetapis ja kasvuetapis oleks reklaami jaoks vaja rohkem summasid. Kui toote elutsükli hilisemates etappides väheneb reklaamivajadus.
• Otsustatud reklaamimise sagedus : Reklaami eelarve sõltub ka sellest, kui sageli soovib ettevõte oma reklaame esitada. Sagedased reklaamid nõuavad suuremat eelarvet.

Strateegiad

 Vaatame mõnda strateegiat, mida ettevõte saab järgida.

• Sotsiaalse meedia turundus : Alustuseks võib luua ettevõtete profiilid sotsiaalmeedia platvormidel, näiteks Facebookis ja Instagramis, mis aitab kulutasuval viisil jõuda suurema publikuni.
• Suunamise eelised : selles strateegias palute oma klientidel suunata teie ettevõtte lehed oma sõpradele ja perele. Pakute suunamise eeliseid ja punkte, kui sellised suunamised tooteid ostavad. Nii teevad teie kliendid teie jaoks turundust.
• Sisuturundus : alustage ajaveebi ja värskendage huvitavat sisu, mis meelitab teie vaatajaskondi. See strateegia koos teiste strateegiatega toob ärile kasu.
• E-posti turundus : see strateegia sõltub teie andmebaasi tugevusest ja asjakohasusest.
• Klõpsamise eest maksmise reklaam : selles strateegias maksate reklaami eest, mida esitate sotsiaalmeedia platvormidel. Teie valitud sihtrühma põhjal esitatakse reklaam ja see jõuab vaatajaskonnani.

Eelised

Vaatame mõningaid eeliseid, mida ettevõte saab järgida.

• See aitab mõista reklaami nõudeid ja eelarve jaotamist iga vajaliku tegevuse jaoks.
• Ettevõtte reklaamikulusid jälgitakse jätkuvalt ja see tagab, et tegelikud kulud jäävad ettenähtud piiridesse.
• Eelarve täitmisel tagatakse, et reklaamitegevus toimub ainult reklaami eesmärkide kohaselt ja sellega ei kaasne tarbetuid kulutusi.
• Iga reklaamitegevust hoitakse järelevalve all ja seda kontrollitakse eelarve piires hästi.

Puudused

• Ebatäpne eelarve võib tekitada tarbetuid kulusid, kuna eelarve eesmärki ei täideta.
• See võib olla ettevõtete jaoks kulukas asi.
• Kuna reklaamikulud laekuvad lõpuks ka klientidelt, tõusevad toodete hinnad.

Reklaamieelarve tähtsus

Kas olete mõelnud, miks ettevõtted kulutavad nii palju reklaamide esitamisele? Noh, ettevõte kavatseb reklaami abil publikut oma kaubamärgi poole meelitada. Reklaam aitab ettevõttel jõuda suurema vaatajaskonnani ja tutvustada neile ettevõtte tooteid ja teenuseid. Seetõttu suureneb müük, mis võimaldab ettevõttel teenida rohkem kasumit. On oluline, et enne reklaami eelarve määramist mõistetaks ettevõtte eesmärki.

Järeldus

Ettevõte peaks oma reklaamieelarve koostama pärast oma reklaamieesmärkide ja reklaamivajaduse mõistmist ja hindamist.